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访雅绣总经理汪煜伟:创变引领升级,着力互联网思维下的软装一体化

时间:2018-11-13  来源:中国墙布网  阅读:1183
内容简要:雅绣在2013年发明了一项专利——水刺无纺,给传统涂层墙布为主的行业注入了新的活力,这一次的工艺变革大大加快了雅绣品牌的发展步伐。
  与汪总相谈让人不禁由心想要感慨一句“数风流人物,还看今朝”!我们常说“时势造英雄”,殊不知其实“英雄”也在成就着时势。风起云涌的时代里,企业的发展是摸着石头过河,谁也没有办法确保脚下的路一定通往成功。但是汪总告诉我们,是拥抱成功亦或者是直面挫折,每一次的摸索和行走都有其意义!

 
  过去:经验与教训都是人生的财富
 
  “失败是成功之母”这句话从我们牙牙学语到步入社会,不知道要听多少遍,但只有真正历经过才知道它的力量。在汪总眼里,这一句话贴切地阐释了雅绣近十年的发展。

  在成立雅绣品牌之前汪总曾在电商平台奋斗,从C2C转型到B2C也让这位拥有前瞻眼光的领导者看到了电商营销的短板——无品牌性,于是雅绣就此诞生。成立至今近十年,中间自然也有艰辛与苦楚,但正是这些经验与教训成就了雅绣的蜕变,同时也推进了墙布行业的发展。
 
  雅绣在2013年发明了一项专利——水刺无纺,给传统涂层墙布为主的行业注入了新的活力,这一次的工艺变革大大加快了雅绣品牌的发展步伐。而随后,雅绣一改故辙将无缝刺绣墙布融入家居软装,扭转了行业内传统刺绣以大花型和背景墙为主的习惯,成功推动了墙布行业二次变革。

  在产品研发过程中,雅绣也遇到过瓶颈。在将水刺无纺基底与刺绣相结合的时候,由于工艺不成熟,遭遇了前期的失败。但这并没有阻止汪总前行的步伐,在耗费了公司无数人的精力之后,雅绣成功克服了这一技术难题,成为市场上第一家将水刺无纺底作为刺绣底材的企业。
 
  现在:以产品为基点,用形象与服务去营销
 
  “为什么要进行品牌化运作?”市场向我们提出了这个问题,而一些前辈企业的遭遇也让我们看到了走这条路的必要性。自雅绣在汪总心中成型的那一瞬间,我想汪总在脑海里一定为它铺就了一条发展的康庄大道。

  然而成长总是有阵痛的,在经历了墙布行业初期产品暴涨但市场混乱的情况之后,品牌的运作成为行业内人人都心知肚明的一条路。
 
  汪总深刻地认识到品牌是一个企业存在和发展的灵魂,而产品则是其核心内容,它的质量决定了品牌发展的深度,它的创新决定了品牌发展的广度。用好的产品去赢得消费者的青睐这绝对是没有错的,然而正是这种执着导致了汪总在雅绣品牌发展上格外侧重产品的质量与研发而忽略了品牌形象的包装与营销服务的延伸,造成了发展的不均衡。

  许多人觉得雅绣即将面临作茧自缚的困境,但汪总却以对市场的敏锐度和对品牌发展的清晰认识向世人展示了雅绣破茧成蝶的这一场惊艳蜕变!
 
  未来:走在大家居时代的前列,全面打造软装一体化
 
  “大家居时代”、“互联网+”、“软装一体化”成为近几年家居行业的热点词,这些词也昭示了软装行业未来的发展方向。“我们雅绣未来的发展一定是用互联网思维进行资源整合全面打造软装一体化”在汪总铿锵有力地话语中我们仿佛能看到未来雅绣在市场上的隽秀风姿。

  为了布局“软装一体化”的发展格局,雅绣在今年也是大动作频出。不止在终端形象上打造了软装2.0版本,将一体化全面融入专卖店。在服务上也更加注重客户的消费体验,进行经销商培训时将制作软装方案这一课程也纳入其中,用酷家乐等工具呈现软装效果图,从服务层面让消费者更直观地感受软装方案。

  与此同时雅绣在今年也拓展了“线上+线下”的新零售模式,全面落实了“线上+线下”的全国统一价;通过线上的产品展示将软装搭配方案呈现到消费者眼前。同时借助新零售线上平台强大的引流功能,有效促进线下的成交量。
 
  企业犹如一艘大船,每个人都在船上担任着不可或缺的一角。而航行在发展的星辰大海中,掌舵人显得尤为重要,坚定意志与清晰的眼光缺一不可,而汪总恰恰全都占据。对品牌发展的规划,对价值体现的执着以及对初心不改的坚守终将成就雅绣未来翱翔行业的英姿!
文:中国墙布网——阿克

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