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访蝶绣总经理沈一超:深化品牌升级,加强品牌冲击力方能屹立强者之林

时间:2019-07-01  来源:墙布窗帘网  阅读:6327
内容简要:蝶绣作为深耕于业内的资深品牌,在2019年6月28日的经销商大会上正式开启了终端整体软装时代。在会议现场,墙布窗帘网有幸采访到蝶绣总经理沈一超先生,以下为采访实录。
     墙布行业经历了高速发展的时期,迄今为止沉淀了不浅的发展底蕴。然而高速发展所带来问题滞缓了墙布行业的发展进程,在此严峻的发展时机之下,如何破局是不少企业需思考的问题。
 
    不过我们也不难发现,有不少睿智的前瞻者已然抓住了破局时机,注重打造终端品牌,走软装一体化的发展道路成了主流趋势。蝶绣作为深耕于业内的资深品牌,在2019年6月28日的经销商大会上也正式开启了终端整体软装时代。
 
    在会议现场,墙布窗帘网有幸采访到蝶绣总经理沈一超先生,以下为采访实录。
访蝶绣总经理沈一超:深化品牌升级,加强品牌冲击力方能屹立强者之林
蝶绣总经理沈一超
 
    【墙布窗帘网】蝶绣作为消费者喜爱品牌,对于自身的发展一直有着非常清晰的规划,目前也正在着手品牌战略的规划升级,此次经销商大会上也提到了这一点,那在这点上蝶绣做了哪些准备?
 
    【蝶绣总经理沈一超】(以下简称为沈总)蝶绣品牌升级在业内有着较强的冲击力,这些不管业内还是经销商们都是有目共睹的。在组建蝶绣品牌前,我们做了很多准备工作。比如,蝶绣软装的品牌宣传片、成立蝶绣软装品牌部、敲定蝶绣专卖店的合同并正式生效,一系列的线上线下预告,就是为了在宣布代言人之后集中在一个点爆发。
 
    【墙布窗帘网】未来随着消费群体结构的变化、市场竞争的加剧,产品的用户体验显得尤为重要。关于这一点,蝶绣在接下来会从哪些方面去考虑和创新?
 
    【沈总】从蝶绣墙布到蝶绣软装,从一个品类发展至多个品类,使经销商们能够有多产业输出,这不但可以提高销售,也可以达到扩大蝶绣软装市场的作用。因此蝶绣未来的目标及发展一定是以蝶绣家居、整体家居、私人订制为主。其二,蝶绣在未来会打造专属自己的品牌记忆点,以“蝶”为基础,在创新产品和工艺上有着极大的突破,比如此次经销商大会上揭晓的蝶鳞仿生工艺,虽说目前此项工艺尚在开发阶段,但是我想这一系列产品投放至市场将会引起强烈的市场冲击。
 
    接下来对于经销商我们也会推出实体门店扶持政策,与经销商达成更加紧密的合作关系。
 
    【墙布窗帘网】5月蝶绣强势对外宣布签约胡可作为品牌形象代言人,为什么会选择胡可作为蝶绣的形象代言人呢?
 
    【沈总】在达成合作关系前,我们与胡可女士进行了深入的沟通。在一番了解后,我们发现胡可女士的确是一位积极向上的明星,有责任感更没有负面新闻,这恰恰符合蝶绣的品牌精神。而胡可整体的形象与蝶绣的发展理念契合,可以将蝶绣温馨化的形象传达给社会大众,进而拉近蝶绣与消费者之间的距离。其次,胡可女士对蝶绣的品牌文化、品牌理念十分认可,这使我们不谋为何,建立双方了紧密友好的合作。

    【墙布窗帘网】有些加盟商认为墙布行业发展太快导致目前行业无序竞争严重,您如何看待目前的墙布行业及其未来发展?蝶绣是否有信心屹立于行业品牌之林?
 
    【沈总】每个行业都存在竞争,恶意竞争的现象比比皆是,这样的竞争无法根除,我们身为局中人一味地打架只会给整个行业带来毁灭性的打击。在这样的竞争环境之下,我们要做的就是自律克己,以身作则,才能带动行业健康有序发展。因此,将蝶绣墙布升级为蝶绣软装,其中有一部分就是出于对无序竞争的思考,单一的无序竞争对多产业的品牌运营不会有丝毫影响,反而能够凸显出品牌和低端的差距,且这种差距会越拉越大,那么对于蝶绣来说就不存在无序竞争了。
 
    对于蝶绣的未来,通过我们技术和工艺的创新,专卖店体系升级完善,加强区域经理的专业能力由此带给经销商更系统的帮扶和建议,以及这次品牌升级带来的效应,我们很有信心将蝶绣做大做强,与经销商家人携手共赢!
编辑:墙布窗帘网——丸百万
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关键词: 蝶绣 沈一超 专访

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