2020年转眼要过三分之二,受疫情影响市场大环境不理想,对
墙布行业来说更是举步艰难,市场环境不好,加之原料涨价,一系列打击无疑让墙布企业心力交瘁。当然,看似严峻的行业形态下,往往蕴藏生机,马太效应加速,品牌竞争的激流中,上游品牌和下游品牌的分界线越来越清晰。
因此从另一层面来看,危机加速了墙布行业的洗牌,给墙布行业带来了一个更具良性的发展环境。分水岭下,强者越强,弱者越弱,具备一定实力的品牌在市场中的地位也将越来越鲜明。
那么像蝶绣软装这样有深厚品牌底蕴的“老将”在市场中无疑有着这一定的话语权。
2020年墙布行业中品牌之争愈发激烈,特别是黑天鹅的遮蔽下,越来越多人明白品牌的重要性。消费者越来越关注产品品质以及品牌本身,这对各大墙布企业来说是一件好事,同时对
墙布品牌来说意味着新的挑战——更严峻的品牌之战打响了。
再看自疫情以来的墙布行业,自市场复苏以来,各大品牌争相发力,不管是从带动行业整体复苏来说还是于墙布企业本身而言,都取得了不错的效果。
其中,不得不提蝶绣软装。
(蝶绣软装总经理沈一超先生的采访实录)
蝶绣软装自2019年品牌升级以来,积极开拓,一路高歌猛进,品牌实力日趋雄厚。因夯实的品牌之基,所以尽管处于逆境,蝶绣依旧能够逆风翻盘,从产品推新速度到优异的招商成绩,蝶绣的亮眼之姿让人不得不叹。
而蝶绣为什么能做到逆势飞扬的?那么接下来,咱们不妨来深究一下。
1.浑厚内功成就雄厚实力
勤练内力,方能强健实力。对于蝶绣来说,内力就是蝶绣品牌夯实的品牌基础,还有立足于市场的产品实力。
从品牌基础而言,蝶绣具备一支优秀且完善的团队,其中不得不提那支为蝶绣品牌不断输血的招商团队,推动蝶绣品牌一路前行;同时,多年来经历市场的淬炼,蝶绣有着非常健全的品牌机制,能最大程度的为蝶绣家人保驾护航。
从产品实力来看,蝶绣有着不错的产研实力,坚持自主研发创新,风格样式新颖潮流,广受消费者的青睐。同时,面对消费需求发生转变的这一市场动向,蝶绣在产品和工艺上做了更多创新,比如像蝶麟仿生墙布等优势更突出更优越的产品;同时在细节上做了更多优化,通过产品与消费者产生更深共鸣的,进而让消费者们能更多的感受到蝶绣品牌的温度和蝶绣品质。
那么就此而言,蝶绣产品在市场上的优势十分突出,这对蝶绣品牌抢占市场来说,更是先机。因此,截止目前蝶绣在市场已布局数百家终端销售点,且还在全国范围内不断向深拓展。
市场是最佳的鉴定者,就目前蝶绣在市场中的表现无疑是十分优秀的,也由此可见,蝶绣在未来亦有着十分可观的发展前景。
2.目标明确,发力精准
蝶绣能在洪流中立于不败之地,与其筑基深厚息息相关,同时也离不开它的高瞻远瞩。
做品牌和卖产品不一样,需要跳脱价格的桎梏,更多的需要站在品牌的角度思考如何从思维创新、技术创新等多方维度上提升自己的核心竞争力。不过,这却也是蝶绣品牌创立以来一直在做在深化的。
从“蝶绣”到“蝶绣软装”,由单一品类向多品类发展;从墙布到软装,蝶绣的品牌竞争力节节高升。而善于把握风口和机遇的蝶绣,对于未来自是信心满满。
接下来,蝶绣仍然会立足于产品创新,借产品之力进一步巩固市场。采用新品两步走的策略,在2020年下半年将新品分为两批逐步推向市场;同时也将继续布局线上渠道,开展一些直播活动帮助经销商达成销量;另外不停对经销商赋能的脚步,通过培训增强和消费者之间的粘性。
(蝶绣产品赏析)
从产品到渠道再到终端,三个维度同时展开,加快蝶绣品牌提升速度。值得一提的是,蝶绣的新厂房也在准备中,届时蝶绣品牌的后盾将更加坚不可摧!
如今墙布行业的中高端市场竞争激烈,残酷的竞争局面下没有退路。但蝶装软装早已准备就绪,乘风破浪,一往无前!
凭借着雄厚的品牌之基,蝶绣软装在逆境中逆势飞扬;那么在未来,蝶绣品牌必将迎来更辉煌的时代!
文:墙布窗帘在线—丸百万