气温骤降，唯有房市始终热火朝天。
而上游房地产带动下游建材市场，在房市持续火热的情况下，家居建材行业也如火如荼。同时随着消费水平提高，让家、生活更美好成了家居消费升级的主要动力，需求巨变的牵引下，越来越多的新兴建材产品引领着市场趋势。
其中墙饰领域，就以集成墙面、
无缝墙布等一系列新兴产品为代表，它们就改善生活环境、解决装修痛点层面有着巨大优势，所以深受广大消费者喜爱。
市场便意味着商机，这于投资者而言更是莫大商机。那么本文便以无缝
墙布为主题，浅谈墙布行业的现状以及发展潜力。
一、行业现状——整体向好·利与弊共存
2005年以上，我国墙布行业开始兴起。2005年-2010年为我国墙布行业发展的爆发期，44%的墙布企业再次期间入局；2015年以后，纵然入局者有减少，但仍旧有23.4%，十分可观；而到2019年的融合期，不仅有新入局者，更有大量墙纸企业转型投入墙布生产研发及销售，使行业进入了更快速发展阶段。
从以上数据可观，墙布是未来的一大趋势，且处于发展壮大的“高速路”上。纵观如今的墙布行业，自步入品牌化进程以后，
墙布品牌层出不穷，墙布行业整体呈现欣欣向荣的景象。
而繁荣背后，高速发展的带来的弊端亦不可忽视，其不理想之处主要呈现以下特点：
（1）整个行业市场集中度低，处于分散竞争阶段
目前的墙布行业，营业额在6千万以下的中小企业超过80%，甚至都没有形成绝对的龙头企业对市场进行规范化、标准化，分散竞争为现阶段市场结构的基本形态；
（2）在消费市场，墙布企业品牌认知度低
一些品牌在渠道端逐渐扩大了知名度，但在终端未形成品牌效应，只有27.4%的消费者会因墙布企业或墙布品牌的知名度而产生购买行为；
（3）目标群体覆盖低，营销推广渠道单一
墙布行业目标消费群体主要聚焦在中低端市场，其中大多数企业以终端人群以普通大众为主要目标，仅21.8%的企业聚焦在高端人群。
其次，大部分墙布企业的推广渠道较为单一，依旧主要以展会为主要渠道，微信公众号和行业媒体为辅，当然也有一些企业已经开始注重互联网营销的接入。但总体来说，渠道多元化还有待加强。
（4）市场竞争加剧，行业乱象有待解决
行业无序竞争、低价竞争、同质化严重的现象依旧存在，长此以往会影响到消费者对产品的正确认识，行业的发展也将受到严重的制约与破坏
墙布行业的起步不算早，到如今也不过十几载，而就这十几年的所呈现的可持续发展态势，足以可见墙布行业的未来可期，对于大部分墙布企业来说，品牌的渗透率以及行业标准化都有待加强，未来可谓任重道远。
二、发展潜力——利好·外部环境+市场趋势
当然，无论哪个时代，无论是何种市场境地，挑战与机遇始终并存。从外部整体环境到市场趋势，墙布行业的发展动力十分相对强势。
①外部环境刺激
旧房翻新与新房装修需求仍然巨大
调查显示，74%的住宅装修为新房装修，同时又22%的消费者为旧房翻新，而在旧房改造中有92.6%的消费者是因为墙布问题进行翻新和改造。
②市场趋势
消费升级，以80、90为代表的消费群体更愿意为高品质生活买单
消费者代际更迭，正影响着家居消费格局。80/90成为消费市场的中坚力量。据调查显示，相比于2018年，墙布消费者的平均年龄从35.5岁下降到33.7岁，90后消费人群的比列上升到35%。
而不管从当下趋势看还是聚焦未来，消费人群年轻化仍是主流。这类年轻群体对意识、风格、氛围、色彩、精神等元素尤为重视，同时消费决策理性的她们更愿意为丰富且高性价比的墙布买单。
那么在消费群体年轻化，这个不可逆的市场趋势下，墙布市场的前景可谓十分可观。
此外值得一提的是，互联网时代的多元化发展，获取信息的报道也更加多元化，在选择墙布产品时，消费者们更热衷于钻研，进而挑选到最适合自己的产品，更多的会从产品、品牌、价格、售后、渠道等多维度展开探索。年轻消费者的思维更具发散性，看实物的眼光也更全面，因此不要小看这些消费者的“钻研”精神，对于企业或品牌来说，在这几个维度融合优化发展，方能进入更多消费者的视线中。
当下的墙布行业正处于一个挑战和机遇并存的突破期，仅依靠产业红利吹出来的风，最终会落入无路可走的境地。唯有把握现阶段的发展特点，将目光放长远，合理做好产品定位升级、产品开发升级、营销模式拓展以及品牌建设升级，方能脱胎换骨，形成更强劲更快人一步的发展引擎。
未来，“马太效应”的持续下，优胜劣汰的竞争局面必将更严峻，强者愈强，弱者愈弱，而整个行业必将更规范，更具可持续发展的潜力，因此关于墙布行业的未来，我们不妨拭目以待。
（注：以上数据出自2019中国墙纸墙布行业白皮书）
文：墙布窗帘在线—丸百万
