随着行业的不断发展,由于创新能力不足,盲目跟风与模仿、低水平重复建设、同质化严重是其重要原因。同时也应看到,产能过剩既是市场竞争的结果,也是产业由成长期进入成熟期的必然表现,其本质是供给能力不适应市场需求,迫切要求供给水平加快升级。
山寨化现象严重,阻碍发展
纵观当下的建材市场,产品山寨化现象十分严重。建材市场上产品山寨化、同质化严重,消费者基本上已经产生审美疲劳,对市场上的建材产品失去了原有的兴趣。的确,当下建材市场竞争存在模仿抄袭现象,有些企业往往刚花了重金打造了一款独一无二的产品,但也许没多久市场上就到处可见类似于这款产品。
突破山寨化瓶颈,产品需别致
对此,知识产权方面的专业人士告诉记者,产品特色就像每个人的指纹一样,独一无二;而产品创新则是对已有产品的突破,让产品走在市场的前沿。企业只有专注于自身产品的特色,在此基础上不断创新,才能与其它产品相互区分,也能更好地保护企业自身的知识产权和品牌形象。
凸显产品的优势,完善产品线
在建材行业市场缩量的今年,以及情况将大致相同的明年,各大企业在稳定经营的同时也要积极表现,主动应对。
一方面,可以进一步凸显产品优势,完善产品线,对主打品牌进行升级改造;另一方面,可以将消费者的生活追求、产品风格和社会公益加入到品牌营销中,用更丰富的内涵填充品牌传达的家居理念,以此获得更高认同感,强化自身在专业化经营上的竞争优势;另外,一定得注重对商家和消费者双方的服务质量、企业文化等内在要素的提升。
总的来说,建材企业要想获得更长久的发展,一定要致力于企业产品特色和创新度的挖掘,避免山寨。只有这样,品牌才能持续有力地发展下去。
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